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Keep将裁员15%   盈利模式难变现成行业困难

2019-11-04 07:41:01 来源:长江商报

    长江商报记者 江楚雅

    “具有社交属性的健身App”Keep近日开始了一轮大裁员。此次Keep裁员触及人数或有两三百人。对此,Keep方面回应,网上传的300人不是真实数据,此轮优化实际占总人数800人的10%-15%。

    成立于2015年的Keep以1.2亿美元创下了互联网健身领域单笔融资额的最高纪录,并在小众的健身领域里聚集起2亿用户,成为一家受人关注的明星创业公司。

    但是,对工具类APP而言,怎样变现实现盈利是一个绕不开的话题。这类APP通经常使用户范围较大,但缺少明确的贸易模式,成为互联网行业的老大难。

    注册用户超2亿成健身独角兽

    Keep无疑是健身领域的明星公司。

    截至2019年5月,Keep的日活为600万,月活4000万。目前,总用户数已突破2亿,其中18-34岁是最主要的用户,低级略有运动基础的占据大多数。在App Store健康健美榜,Keep排名第一。

澳门美高梅官方网站    因此,Keep遭到资本市场的亲睐。到目前为止,Keep已拿到6轮融资,其中2018年7月的1.27亿美元D轮融资刷新了互联网健身领域单笔融资额的最高纪录。

澳门美高梅官方网站    但是,已成长为行业独角兽的Keep近日却堕进了裁员风波。Keep 官方的答复是,对互联网公司来说“效率就是生命”,优化人材结构提升组织效率是公司长时间发展的治理必要项。Keep 目前在快速成长阶段,没验证通过的业务及时关掉,绩效差的进行优化,是公道的组织调解和优化现象。

澳门美高梅官方网站    张书乐以为,贸易模式上难以打开盈利通道,致使了Keep只能通过裁员的方式来降落本钱。其裁员的目标人群主要是程序员,在Kepp整体平台和体验已稳定的状态下,又没有进一步深度改变本身体验形态的需求时,这部份职员确切可以视为“冗员”,可以为平台中短时间的减压而“牺牲”。对其平台本身运营来说,影响不大,主要是轻易造成外界对其品牌及可延续能力的迷惑,但对Keep的减压需求来说,可以承受。

    多元化发展盈利模式难变现

澳门美高梅官方网站    对工具类APP而言,怎样变现实现盈利是一个绕不开的话题。

澳门美高梅官方网站    Keep目前的业务线包括三条,除Keep APP之外,还增加了城市和家庭两个场景,推出Keepland线下运动空间与包括衣饰、家用跑步机等器械和轻食在内的运动产品,希看从“吃、穿、用、练”全场景承包用户的需求。 目前Keep的营收主要来自四部份,包括运动产品收进、广告收进、APP会员、Keepland运动空间。

    根据Keep合伙人、副总裁刘冬流露的数据,消费品为 Keep 贡献的收进已超一半,一年接最近几年10亿的范围,在天猫排名第四,并保持着每一年线上销售额300%的增速。其中智能硬件占35%,练习装备占40%,食品占25%;收进贡献第二的是会员;其次是广告;最少的是Keepland。

    固然运动消费品收进占比过半,但是这块的利润率相较而言实在不算高。值得关注的是,近期Keep的Keepland、AI业务部份皆有高管离职,这也被业内视为Keep还没有具有足够的技术和资本来支持硬件制造的一整套研发体系,被迫进行零售贸易化转型的开始。

    贸易化变现实在不是Keep一家面临的挑战,而是行业普遍题目。今年9月26日,Peloton在美国纳斯达克上市,在上市前,Peloton累计取得近10亿美元的投资,不乏富达投资、KPCB、Tiger Global等顶尖投资机构。但Peloton迄今也未能实现盈利,2019财年亏损1.96亿美元。

    对类似Keep等线上APP的未来的发展趋势和远景,张书乐以为,围绕国内发育实在不完善所以大有可为的健身健美赛事组织上,构成周边衍生,让电商带货、广告营收和私教增值等围绕赛事来扩大权势,同时让线下赛事、线上健身成为一种交叠组合的波浪式推动形态。“其盈利模式几近就是最初互联网门户网站的翻版,即走广告营收模式,不过是更加垂直精准。”


责编:ZB

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